1939Games怎么进入中国？
这家冰岛游戏公司以二战题材卡牌游戏《KARDS》闻名，却在未获得任何国内合作伙伴或许可证的情况下，悄悄将业务“翻墙”伸入中国大陆市场。
1939Games为了拓展中国大陆业务，在中国知名视频平台哔哩哔哩开设“KARDS官方”的视频账号，大张旗鼓的宣传其游戏预告、宣传片及相关赛事。面向中国大陆用户开展《KARDS》创作者计划（KCP），对玩家给予游戏内虚拟货币和人民币作为报酬，旨在进一步提供其在大陆的影响力。
KARDS在哔哩哔哩的账号主页
这家公司通过Steam等境外渠道面向国内玩家提供下载和充值服务，其游戏界面已经实现了简体中文本地化，并接入了支付宝、微信等国内主流支付方式——表面上完全是“本土化”的姿态。但细究其运营资质，却发现完全没有获得国家新闻出版署颁发的网络出版许可证和游戏版号。
按照中国现行法规，任何网络游戏在上线运营前都必须经过严格的审批：必须取得网络出版服务许可证并领到游戏版号，否则就是非法出版物，禁止上网运营。1939Games显然没有遵循这一法规，却对中国玩家直接进行收费运营，其行为与法律要求严重不符。
要想合法进入中国市场，外资游戏公司必须通过正门：与一家中资企业成立合资公司，中方持股不低于50%，并且向新闻出版部门提交申请、等待6到12个月的审批拿到游戏版号。
KARDS在Steam中国区提供下载方式
过去腾讯代理的《堡垒之夜》、暴雪的《守望先锋》等外企游戏都是走过这条合资申批之路，才得以上线并合法运营。相比之下，1939Games选择了“借壳穿墙”的方法：有人分析认为，他们借助Steam平台在中国区的分区功能绕开国内的审批；宣称对外开放“全球同服”下载和充值，对中国玩家来说实际上是灰色运营；一旦监管问责，就推脱称完全由玩家自愿选择访问国际服，由玩家承担后果。这样一来，监管部门的注意力很难直接落到游戏运营商头上。
1939Games为何如此急于占据市场？
答案不难理解：权威数据显示，中国游戏产业规模惊人，仅2025年上半年国内游戏市场销售收入就已达到1680亿元。在这片超千亿元的大蛋糕面前，任何外企都垂涎欲滴。
尤其是卡牌游戏市场已十分成熟，国内有《三国杀》、《影之诗》等强力竞争者。如果不抢先切入并建立用户基础，1939Games的《KARDS》恐怕难以在激烈的竞争中突围。所以，即便是冒着违法风险，他们也不想错失良机。
但1939Games真能就此蒙混过关吗？
这种通过“翻墙”绕开监管的做法如果被默认，那今后任何外资游戏厂商都可以不走审批路线，随意搭建一个名义上的国内入口开展运营，无需与国内企业合资、无需申请版号。这将严重冲击中国的互联网监管框架。
正如业内人士所言，一个不速之客热衷于讨论主人家的菜肴是否美味，却对自己偷偷入室的事实回避不提。如果监管最终放任这样的灰色操作，那么对所有外资游戏公司来说都将是一个极为危险的信号。监管部门能否察觉并严格执法，将决定1939Games此举能走多远。
順其自然
2025/8/6作於都柏林